现代产品包装设计实际上已经开始把注意力更多地关注于产品的情感方面，更加注重产品包装本身的情感特征和带给使用者的情感、心理反应。好的产品包装除了满足使用者的物质性需求以外，其精神层面的功能也开始变得越发重要。
个人体验告诉我们，产品包装可以引发强烈的情感反应，这种反应不仅可以影响我们的购买决策，也可以影响着购买后拥有该产品和使用时的心理感受。事实上，产品包装设计和使用方法可以对人们的心情、感受和情绪等方方面面产生影响，看似简单的产品往往能够引发人们强烈而复杂的情感。
设计师在设计产品包装时，除了考虑其功能实现，也要赋予产品包装一定的形态，形态就可以表现出一定的“性格”，产品也就由此产生了生命力。
而消费者在接触和使用该产品包装时，就会得到种种信息的传递，从而产生不同的情感体验。现代产品包装一般给人传递两种信息：一种是理性信息，如常提到的产品包装功能属性、材料、工艺等；另一种是感性信息，包括产品包装的造型、色彩和使用方式等。前者是产品包装存在的基础，而后者则更多地与产品包装形态相关。
优秀的设计会帮助产品包装在外观、肌理和触觉等方面都做到给人以美的体验和感受，也就会带给使用者良好的情绪和感觉。
综上所述，产品包装的情感化设计是个复杂的系统，可以相信，产品包装所蕴含的情感因素越多，产品包装的附加值就越大，这也就对设计师的素质提出了更高的要求，这种要求不仅是技术层面的，更是思维层面的。可以说，这才是考量设计师综合质素的终极试金石。