生态稳定的腾讯音乐正走向新渠道
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作者|冼江
新十年伊始，中国网络音乐的发展进入了一个新的阶段。持续了20年的野蛮增长已经结束。音乐产业和互联网已经深深地捆绑在一起，新的生态建设已经成为当务之急。
毫不夸张地说，在网络音乐的一维服务链中很难盈利，生态的完整性和组织性很可能决定一个网络音乐公司的命运。
在这方面，腾讯音乐娱乐集团(tme)在行业中处于领先地位。刚刚发布的tme 2020年第一季度财务报告显示，2020年第一季度，集团总收入达到63.1亿元人民币，同比增长10.0%。
tme上市以来，财务报告反映的强劲盈利能力是集团生态建设的结果。多元化服务的相互补充和跨媒体生态链的有机结合，不仅满足了大量用户的不同需求，还创造了更大的收入空房间。
此外，结合上季度的财务报告数据和tme的发展情况，我们可以看到，在生态逐步稳定的同时，tme也在积极规划新的航道，通过公共广播、远程音频和演艺业务促进生态的改善和拓展。
网络音乐的历史性突破
利润对tme来说不再是新闻。
2020年第一季度财务报告显示，tme继续盈利:2020年第一季度，集团总收入达到63.1亿元，同比增长10.0%，调整后净利润为11亿元。
比利润更2021最新小说排行榜重要的是在线音乐付费用户和arppu的增长:财务报告显示，2020年第一季度，tme在线音乐付费用户达到4270万，同比增长50.4%，在线音乐月arppu同比增长13.3%。在线音乐收入占总收入的32.4%，自2017年以来首次超过30%。
付费用户和在线音乐收入的持续增长是tme生态和健康发展的基石。
一修罗武神最新章节方面，网络音乐用户始终是tme生态用户群的主体和核心服务群体。只有为网络音乐用户提供更好的服务，不断增加网络音乐的收入，整个生态才能保持长期稳定。
另一方面，从财务报告数据可以看出，社会娱乐业务的增长已经稳定。在这种情况下，确保在线音乐收入的持续增长就显得更加重要。
生态稳定
对tme来说，利润很重要，但更重要的是，集团构建的生态系统已经组织起来，并显示出强大的内在活力。
当我们谈论网络音乐的生态时，生态活力的一个重要指标是在内容普遍性和生物化学的大趋势下，网络内容能否在生态中成功孵化和脱颖而出。
答案是肯定的。2020年第一季度，tme的生态学成功孵化了两首爆炸性的歌曲《少年》和《世界是大的还是遇见你》，可以说是生态活动的一个很好的证明。
这两首歌曲受欢迎的背后是tme在优化其基础服务的同时不断增强中国原创音乐的力量。
财务报告显示，经过算法的不断优化，tme音乐服务的个性化推荐功能得到了显著增强，个性化歌曲的平均日流量同比增长了一倍以上。
个性化推荐可以帮助不同类型的音乐更准确地到达目标受众，这对于相对依赖平台推广的原创音乐传播尤为重要。
根据你的音乐排行榜公布的数据，2019年，原创新歌在tme三大平台上的发布呈现爆炸式增长。自去年年底《桥边女孩》大受欢迎以来，tme生态显示出强劲的爆炸潜力，今年第一季度出现加速迹象。
这种生态动力必然得益于服务优化、整个生态的有机联系以及与外部资源的有效结合。
基于腾讯音乐开放平台的“1亿元奖励计划”，tme平台先后推出了不同侧重点的音乐支持计划，如qq音乐“银河计划”、酷狗音乐“星耀计划”和“星|看计划”、酷乐“音乐行动计划”等。2020年第一季度，80%的音乐家的收入增加了50%以上，超过40%的音乐家的收入翻了一番。
在外围，tme与b站进行战略合作，共同推出“干杯计划”，与快手建立深度合作，实现跨产品联动。
生态的内在联系和周边资源的整合将有助于激活tme平台上的大量音乐人和音乐知识产权资源，充分释放生态价值，同时使生态更具活力。
突破限制
tme第一季度的财务报告提到了三件事，都发生在今年3月，这可能是tme生态战略突破的关键。
一是与文悦集团合作，加强长音频内容的开发；二是参与收购环球音乐集团股份；第三，推出tme直播。
与短音频相比，长音频内容具有更强的用户粘性，近年来随着长音频市场的快速发展，长音频已经成为实现用户增值和提升arppu的重要途径。因此，酷和音乐在今年4月推出了长音应用“酷和聆听”，qq音乐和酷狗音乐也加强了他们的长音服务。
参与收购环球音乐集团的股份并与上游内容方紧密结合，不仅有助于tme开发版权资源，也有助于借助环球音乐全球强大的资源和渠道改善tme的生态活动。
流行期间，推出了“tme现场”，这是一种全新的表演模式，有效地将线下音乐会与在线现场观看体验相结合。著名音乐家、、刘若英、吴白等相继登台，用户反响热烈。tme生活是tme从线上走向线下的重要一步，线上线下的结合将有助于tme生态向更广的范围拓展。
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此外，在第一季度，tme还投资了rideo来规划线下公共音乐市场。从最近国家有关部门颁布的法律来看，公共广播市场的规范是事实，公共广播市场的布局也是tme改善生态、增加收入的重要一步。
尽管在线音乐的付费用户和付费费率持续增长，但大部分收入仍来自社交娱乐。财务报告显示，目前社交娱乐的增长处于相对稳定的状态，因此tme也致力于社交娱乐服务的迭代和寻求新的突破。今年第一季度，tme推出了一款新的手机应用“酷狗歌唱”，为酷狗音乐用户提供更好的互动卡拉ok体验和多元化服务。
开到一个新的频道
到目前为止，tme最强大的对手主要是它自己。如果tme想像集团ceo彭迦信那样“在音频娱乐领域探索一片新的蓝海”，tme必须在巩固自身生态的同时实现新的突破。
音乐市场和音频市场都还处于互联网框架下的探索阶段，市场中还存在很多不确定性。当像tme这样的巨轮驶向蓝色海洋时，它也可能面临来自冰山和珊瑚礁的潜在威胁。这也是tme在持续盈利的同时，不断加强市场布局，在需求上取得新突破的原因。
提高支付率和arppu是生命线保障，强化服务和用户体验是维持生态活动的关键，生态扩张是未来发展和提高抗风险能力的必由之路。不断跳出舒适区，战胜过去的自我可以不断成长。
无论如何，这艘巨轮已经离开拥挤的港口，驶向一个新的航道。前方只有更蓝的海洋和更广阔的世界。
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文章来源：www.atolchina.com