2020年的前4个月，电视成为人们打发时间最好的工具。《父母爱情》《重案六组》《乔家大院》《甄嬛传》等曾经热门的经典电视剧，集体再次登上了各大卫视。
但看电视的人多，不代表买电视的人多。电视和涨价的任天堂健身环、卖断货的面粉和发酵粉、人人都想入手的酸奶机、面包机、空气炸锅不一样，这些小器具、小家电是原来家里没有的，而电视在人们开始装修的时候，就已经是标配了。
换句话说，人们虽然离不开电视，但并不会额外再买一台电视。
因此，电视虽然重要，传统电视行业还是受到了重创。在国外疫情日益失控之下，“扬帆出海”的各大电视品牌更是雪上加霜。
截止到4月底，国内几大电视品牌的年报都出完了。2019年，谁是电视行业的老大已经有了结论。但是2020年呢，在新冠肺炎全球蔓延之后，传统电视行业还能撑得住吗？
一、是骡子是马，数据来说话
2019年，谁成为了传统电视行业的老大呢？我们先来看几个关键数据：
（数据来源：各家公司2019年年报）
注：tcl的财报以港元计价，笔者按照2019年12月31日中国人民银行公布的外汇市场人民币汇率中间价换算：1港元对人民币0．89578元。
无论是营收、归母净利润还是销量，tcl都稳居行业第一。海信在销量上位居第二，但总营收和归母净利润要落后于创维。
风水轮流转，明年到我家。在2018年的时候，电视三强的排名还不是这样的。从销量上来说，第一属于海信，有1897万台；从营收上来说，第一则属于创维，录得收入372亿元。
可以说，这三家的竞争一直难分胜负。
要知道，从2017年开始，整体电视市场处于下行通道中。根据中怡康推总数据，2019年国内电视零售量同比下降2．6％，零售额同比下降11．7％。
但是tcl、创维和海信还都能够在销量上实现增长，那增长点到底在哪里呢？
答案就是海外市场。
谁占领了海外市场，谁就获得了稳定的增长点。
比如tcl，海外市场收入占比已经超过了国内市场收入，达到了56％。tcl最大的海外市场是北美，根据北美市场调查公司npd的数据，在2019年前三季度，tcl品牌电视销量在美国市场中排名第二，仅次于三星，市场份额为16．5％，同比增长3．3％。此外，tcl品牌电视的销量还曾在2019年3月和7月超过三星，在美国市场排名第一。
北美市场的攻城略地，让tcl一举成为全球第二，国内第一。
海信的海外市场规模占到了总收入的46％。财报披露其在2019年，美国市场增长50．8％，墨西哥增长30．3％，德国增长37．1％，英国增长34．6％，西班牙增长28．6％，在新兴市场，如印度及泰国，销量分别增长了308％及53％。
创维的海外市场也小有规模，占总收入的比例也达到了30％，主要是代工商品。

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